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黄光裕:我曾“北漂”很多年

办公伙伴OFFICE.ICXO.COM ( 日期:2008-05-16 14:10)
【ICXO.com编者按】“北漂”黄光裕,1969年5月出生于广东汕头,具体说,是潮阳区铜盂镇一个叫“凤壶”的小村庄。

     随着中关村定向增发预案公布,重组进入新阶段,黄光裕拥有的鹏润地产有望注入其中。一旦实现,基于当前股价,加上其所持国美电器的股份,个人资产将超越500亿元,再次逼近大陆首富的宝座。

    一个“北漂”黄光裕,1969年5月出生于广东汕头,具体说,是潮阳区铜盂镇一个叫“凤壶”的小村庄。

    黄光裕兄妹一共四个,黄光裕原名黄俊烈,排行第二,比他大3岁的老大黄俊钦,以及小四岁的妹妹黄秀虹,和小六岁的小妹妹黄燕虹。毫无疑问,黄光裕从小家境是不宽裕的。

    1969年正是发生珍宝岛事件的时候,从后来披露的资料看,当年国防战备费比上一年猛增了34%,1970、1971年又相续递增15%和16%。至于经商致富并不属于人们认识的范畴。

    父亲常年在外奔波,母亲曾婵贞则艰难操持着一家。不过,据媒体追溯,曾婵贞祖上在泰国经营很大的生意,因此,据说在空闲的时候,她也经常给黄光裕两兄弟谈谈之前的生意,或者给两人后来的人生以启迪。

    16岁那年,迫于环境,仍在上初中的黄光裕辍学了。而黄俊钦将带着他的弟弟出门做生意。曾婵贞没有阻拦,尽可能筹了一些钱给两人做本钱。

    1985年,两人北上到内蒙古做生意。有关具体经营项目,黄光裕后来也很少谈起。结合当时的环境,有一种说法比较可信,实际上,他们在广东收购了一些诸如电子表之类的百货,然后到内蒙古销售。这在当时仍可以归于“投机倒把”一类,家中担忧是不能避免的。

    在稍有获利之后,两人决定到北京发展。黄光裕回忆:第一次走出北京站时,天色已晚,为了找到一家每天五毛钱的地下旅馆,“一元钱走不走?”他被热心招呼上了一辆人力三轮车,三轮车在绕了一大圈之后,将他送到其实离车站不远的旅馆。第二天早晨,黄光裕走出地下旅馆,开始面对北京这座城市……

    [国美]

    两人又借了一些钱,然后在前门边的珠市口东大街420号盘下了一座两层小楼,计100多平方米的名叫“国美”的门面。

    这显然是一家服装门面店。但是一开始服装生意却经营得颇不顺手,黄光裕后来总结,“服装有款式、面料、质地、规格、季节等各种差异,变化很多。”只不过是少年的他对此一点认识也没有。此时黄光裕注意到周围的电器商店生意不错。

    黄光裕回忆:家电相对比较定型,我觉得自己做起来还比较合适。当时家电还是有货不愁卖,就看你能不能进货。两兄弟一商量,好在船小好掉头,1987年1月1日国美电器商店开张了,最初经营市场化程度相对较高的进口家电。

    家电在当时属于热门商品,基本由国有企业经营。国美电器一开始就强调“薄利多销”来吸引顾客。既然不能切入到当时需要“关系”的批发环节,两兄弟属于“提着猪肉都找不到庙门”,那么做好终端零售就是重要的。因为,无论批发的过程多么复杂,最终还是需要零售商来具体销售电器。

    有一种疑问:上世纪80年代中后期进口家电门槛很高,像国美这种个体零售店很难保证货源,那么……黄光裕对此回应,强调自己所卖家电产品都有正规手续包括供货方提供的发票。另一些品牌重视终端建设,比如海尔,这样终端销售就能获得更多支持。零售商进退有序,意味家电这一行业的附加值在往终端转移。
    1997年,国美率先以包销、招标、定制等形式,同厂商建立更直接的联系,逐步绕开了当时家电渠道繁杂的中间环节。厂商乐意合作的理由是,不断的价格竞争使他们不得不重新规划渠道成本。但是这一过程中,国美开始以消费者代表自居,向上游不断施加降价的压力。

    1999年,国美开通800免费咨询电话,并且推出80公里免费送货、厂商联保等一系列服务措施,专业家电销售商的形象开始凸显。

    同年,国美开始了走出北京的第一步尝试,7月10日,国美在天津的第一家店开业。国美的价格优势很快吸引了众多的顾客,也引发了当地零售业界的不安。天津当地十家商场开会后成立了“商业联合体”,发布《关于统一电讯商品零售标价的联合声明》:“厂家不要因一时之利,而影响我们多年培育的关系……”这一声明起到了相反的作用,顾客明白了国美的价格优势,媒体则总结为“国美现象”……一年后,国美在天津就拥有了五家门店。 office.icxo.com

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来源:栖息谷
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