企业家三种策略建立品牌意识
作者:编辑部
2021-09-02
摘要:在建立品牌知名度方面,小企业面临着一场艰苦的战斗。音频、影响者营销和当地的搜索引擎优化都是经济实惠而又强大的营销策略,可以提供帮助。

技术已经对现代企业产生了重大影响。许多过去只保留给拥有庞大预算的大公司的活动,现在小企业也可以参加。

一个初创企业可以在较低的生产规模下获得诸如负担得起的制造方法。他们还可以通过自由职业者在全球范围内挖掘顶级人才。

有一个领域当然更容易获得,但也可能有点让人不知所措,那就是营销。网络营销已经为小企业开辟了一个勇敢的新世界。虽然它让他们有机会参加大量的促销活动,但选择的数量之多可能会让人崩溃,更不用说昂贵。

如果你是一个在品牌意识方面挣扎的企业家,你并不孤单。这里有几个经常被忽视的策略,值得关注。

 

1. 拥抱音频的力量

音频内容营销已经存在了几十年。特别是广播广告,长期以来为那些有能力的公司提供了接触大量受众的机会。

事实证明,用声音推广产品是与受众接触的有效方式。对于许多可能无法使用视觉媒体的人来说,这是很容易做到的。那些数据有限的人也可以下载音频文件,比流媒体完整的视频要容易得多。而且,消费者可以在任何地方和任何时间收听。

虽然许多小型企业可能无法负担经常性的广播广告,但他们仍然可以通过播客兑现音频内容的力量。与广播中昂贵的传统音频广告相比,品牌播客具有完全的创意控制和更高的投资回报的优势。根据研究,听众在每个品牌播客(大约半小时)中坚持了近70%。考虑到现在消费者对文章和视频的点击率有多快,这是一个很大的时间投资。

像播客这样的音频内容也可以保持其自身的价值,因为它在第一次播出后的很长时间内还会继续存在于互联网上。这使得每一集都能影响到未来的潜在买家。

 

2. 与有影响力的人一起创造一个风向标

互联网和社交媒体的崛起开辟了另一个广泛的营销类别。公司可以在任何数量的社交媒体平台上倾注数百万美元的PPC广告来推广他们的服务。

然而,预算较紧的小型企业可以通过影响者挖掘另一种强大的、成本较低的品牌意识形式。

影响者提供了一个理想的商业联盟机会,因为他们可以。

作为公司和其目标人群之间可信赖的中间人进行运作。

为适应任何规模的预算而量身定制(即使用名人、微型影响者、纳米影响者等)。

覆盖具有共同兴趣的高度指定的人群。

在消费者和你的品牌之间创造一种自动的信任感。

影响者不仅仅是允许你接触消费者的社交媒体渠道。每个影响者都有一个精心培养的追随者。这包括那些过去与影响者有良好关系的人,他们往往相信他们的意见高于其他大多数人。

通过创建一个与各种影响者合作的战略,你可以开始在你的品牌和你的目标客户之间建立一个积极的联系。这可以做得更多,而不是建立品牌意识。正如演讲者和企业家Jay Baer所说,“真正的影响力会推动行动,而不仅仅是意识”。

 

3. 尽可能地主导当地的SEO

搜索引擎优化已经是一个热门词汇了,建议把它作为建立品牌知名度的通用解决方案并不是什么新鲜事。在这一点上,为关键词排名并为电子商务网站带来有机流量的能力是一种老式的营销策略。

然而,一个经常被忽视的SEO领域是本地SEO。通过遵循本地SEO的最佳实践,本地实体企业可以提高来自附近客户对其网站的有机流量。

最后一点是至关重要的。一些小企业正在争夺全球的受众。然而,在许多情况下,年轻的企业倾向于在当地或最多在区域市场经营。

在这种情况下,他们可以把SEO作为获得更多有机搜索流量的一个简单方法来兑现。即使他们有一个需要人流量的实体店,对公司网站的访问也同样重要。如今,大多数人在访问前都会在网上搜索当地的商店。通过主导你的本地搜索引擎列表,你可以从最重要的消费群体中获得更多关注。

不仅如此,如果你与本地受众竞争搜索引擎的点击率,你就会减少你的竞争。这使你更容易以“小池塘里的大鱼”的心态来运作,而不是反其道而行之。

品牌意识是建立一个企业的关键部分。但在一个拥挤的市场中,要使你的品牌脱颖而出可能很困难。由于预算有限,利用负担得起的网络营销机会很重要。

像音频、影响者营销和本地SEO都很容易获得。它们还可以随着你的成长而扩展,帮助你在每一步中提高品牌知名度。


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